紧跟潮流 积极拥抱新零售的比音勒芬 其结果却不尽人意

　　据消息，7月19日，比音勒芬发布公告称，比音勒芬于7月17日与江西微传网络科技有限公司、上海微祥网络科技有限公司签订了《并购意向协议》。

　　7月20日，比音勒芬披露称，公司拟现金收购短视频营销机构上海微祥网络科技有限公司（简称“上海微祥”）百分之百股权，以此切入新零售电商赛道，标的总估值约为4亿元。

　　比音勒芬公告中表示，通过本次交易，公司将切入短视频内容服务及社交电商业务，深入布局短视频领域，筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务。

　　资料显示，比音勒芬是国内有名的高尔夫服饰品牌，属于传统的服装企业，经营自有品牌比音勒芬、威尼斯狂欢节。其以高品位的时尚、生活舒适便利为依据，创造出了一系列经典服装。

　　公司实施多品牌战略，主要品牌有两个，即比音勒芬、威尼斯狂欢节。分别为生活系列、时尚系列和专业高尔夫系列，以及亲子装、情侣装以及家庭装等产品，旨在成为度假旅游服饰的联想品牌。

　　而此次收购的上海微祥，是国内一家短视频专业营销机构，凭借自媒体和短视频推广的数据积累，以及在快手、抖音等平台内容制作、传播、引流等方面的服务优势，为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务。

　　收购上海微祥是否为一笔好买卖？值得注意的是，上海微祥的法定代表人由周驹悦变更为方茜，周驹悦是微传播第二大股东。

　　数据显示，周驹悦持有的442.9万股被司法冻结，占公司总股本7.95%。该司法冻结期限为2019年11月19日起至2022年11月18日止。本次司法冻结系因该股东个人案件诉讼程序中的财产保全措施。

　　随着时代的快速发展，消费者的消费观念以及消费习惯，也随之发生改变，比音勒芬也紧跟时代步伐，积极拥抱新零售，加入了社交电商和直播电商两大商业风口，但遗憾的是，没有取得较大的成功。

　　中经数字经济研究中心主任陈端亦指出：“社交电商和直播电商早已成为了两大商业风口，疫情期间线下消费的不便尤其提供了助力，当下切入新零售电商已为时不早，电商领域已经陷入竞争红海，如何在这一波竞争之下脱颖而出成为关键。”