王薇：ブランド服飾企業チャネルモデル各競争風流

新中間信用銀行と「取引の日」が共同で開催された中信銀行・新財産投資報告会で、招商証券からのアパレル業界のアナリスト、王薇さんが投資家のために「インフレがブランドの服飾チャネルパターンの各競争風流を助長する」というテーマで報告しました。

彼女は、08年の人民元高の大きな環境の下で、輸出型と生産型のアパレル企業が厳しい試練に遭うと思っています。

王薇さんの紹介では、服装業界全体は三つの大きな塊に分けられます。一つは中間製品としての捺染業界です。一つは半消費品の服飾業界です。

彼女は現在段階論で様々な分野のブランド競争を分析しています。また、中・下の分野と高級分野の異なる動作モードを結合して、ブランドの投資価値を総合的に分析しています。

彼女は、服装ブランド企業の数量、技術量、マーケティングネットワークと管理水準などの要素によって、我が国の服装ブランドの競争は5段階に分けることができると思っています。

中国の高級男性の正装は現在初級段階にありますが、中・下の男性のカジュアルウェアと男性の正装はそれぞれ競争アップグレードの初期と中期に発展しました。

王薇は今年のアパレル業界の投資テーマは輸出、労働力コスト、インフレの3つに集中していると考えています。

現在、アパレル企業は利益の二極分化現象を呈しています。1/3企業は利益の80%を占めています。平均利潤率は6-10%です。他の2/3企業は利益の20%を占めています。平均利潤率は0.62%だけです。

人民元の切り上げの影響で服装輸出が著しく減速している。

現在、中国の服装輸出の最大の地域は依然として欧米地区であるが、アメリカのサブプライムローン危機の影響で輸入量が著しく減少している。

今年施行された新「労働法」はアパレルメーカーにも大きな影響を与えている。

王薇によると、この要因は企業の約2割のコストを増加させる可能性があるという。これは従来の低価格で勝利した服装代行企業に対して大きな打撃を与え、珠江デルタ地区の香港系企業の中ではとりわけ顕著に現れている。

王薇は現在のインフレが企業間の優勝劣敗を加速させ、ブランドアパレル業界は投資価値を更に示したと考えています。

原材料価格の上昇と人民元の切り上げ要因の二重の圧迫により、輸出と代行を主とするアパレル企業は、利潤の空間がさらに圧縮され、生存がますます困難になります。

ブランドの服饰はコストコントロールの利点と先进的な管理レベルを利用して、自分の利益を保证します。

王薇はアメリカブランドのGAPと日本ブランドのUNIQLEを例にとって、ブランドの繁栄は経済の強大さと密接な関係があり、両ブランドはいずれも両国の第二次世界大戦後の経済発展によって創立され、また大衆文化を突破口にして、大衆服が高級ファッションに取って代わって、市場の認可を得ています。

この戦略の効果は、その株価の高騰にも表れています。

王薇は、経済が日増しに強くなるのは国産ブランドの繁栄の基礎であり、我が国はその巨大な潜在力で世界のビジネスの注目の焦点とブランド兵家の争奪の地となり、国産ブランドの服装も巨大な発展のチャンスに直面していると考えています。

消費者としてはブランド消費が主流になっている一方、サプライヤーとしての企業は今までにないブランド意識が強いです。

現在、大衆分野のブランドは生き生きとしており、特に福建スポーツレジャーのブランド運動及びモデル革新の新星企業PPGは業界の模範企業となっています。

我が国の現在のブランドは王としての実質はモデルであり、百麗のマルチブランド戦略、PPGの廉価直売モード、スター・バービーのスタープロモーションモード及びITATの会員制マーケティングモデルはいずれも優れた効果を収めています。

わが国の消費者の構成によると、現在の需要量が一番大きいのはやはり大衆化製品です。しかし、中国の広範な消費グループは各種類のマーケティングモデルに一定の生存空間があります。

ブランド、ルート、サプライチェーンの三方面からなる総合実力はブランド企業の核心内容を構成しています。

業界内の株について、王薇は七匹狼に対して強い関心を示していますが、吉報鳥と楊創世投資家も適切に注目できます。

このアクセサリー業界も王薇の研究分野に属しています。このプレートでは中国の鉛筆の見通しがいいと思います。かつらを生産するレベッカに対しては慎重に楽観的です。