子供市場の競争が激しい大ブランドの干潟での本土の製品を追いかけています。
クリエイティブなおもちゃ、ハイテクなコンテンツが満載の乳房吸引器、デザインが巧妙な360度調整タイプの乳幼児車安全シート…
先日杭州で終了した第6回中国国際婦女児童産業博覧会は、例年に比べ、最大のハイライトは海外ブランドが続々と来ています。例えばオーストリア、オーストラリア、日本などの出展ブランドが増えています。
洋ブランドの呼び方は十分です。
各乳幼児用品は奇妙な発想と理念に満ちています。特に国際的な大ブランドの製品は技量が十分です。
イギリスからの「湯米天地」ブランドのブースでは、温度に応じて色が変わる哺乳瓶が多くの若い母親を引きつけています。
同社は感温技術を食器のデザインに取り入れ、感温食器セットを発売した。
スタッフは「38℃を超える食品や飲み物に触れた時、赤から黄色になります。温度が高すぎると赤ちゃんに使わないように注意します。」
また、ドイツの「恵歩舒」という子供用の靴も人気があります。
この子供用の靴は前の三分の一のところにわざとカーブ溝のデザインを採用しています。子供の扇形の足の形にもっと合います。
「私たちが外国に媚びるのではなく、海外ブランドのデザインと理念が子供のニーズに合っているのです。」展示会に参加した杭州市民の陳紀嵐さんは記者に「製品そのものの品質とデザインこそが消費者を引き付ける鍵です。」
会場には800以上のブースがあり、多くの国内ブランドのブース面積は小さいです。同時にブースの配置は国際ブランドの色に比べて大胆です。
杭州市児童協会の張魏報道官は、海外の児童産業の発展は比較的に成熟しており、出展、展示スペースの配置から製品の陳列まですべてが熟知しており、パパとママと子供たちの需要に合わせていると説明しました。
国際的な大腕は速く干潟を奪います。
企業の単独の銃馬が赤ちゃん博会に進出したほか、今年は海外のいくつかの子供企業が団体を組んで参加し、専門的に「日本館」や「台湾館」などを設立して、一斉に呼びかけて、消費者のブランドに対する認知度を深めています。
ここ一、二年、杭州市場で国際乳幼児用品ブランドが急速に増加しています。
アメリカの恩沛力特実験室、韓国の麗児宝、香港の華興玩具、台湾の広禾堂月子食などは代理店、デパート、専門店の形式を通じてそれぞれのブランドを打ち出します。
いくつかの国際ブランドも中国市場の開発ペースを速めています。
昨年11月、日本の有名ブランドアプリカの子供商品会社が杭州に視察訪問に来ました。杭州で自分の工場を開設する予定です。
今回の赤ちゃん博会では、トム・ブラウン社長が自らチームを率いて、「中国市場は私たちにとって重要だ」と繰り返しています。
中国の児童市場は国内外のリスク投資の新たな目標となっています。
先週、杭州で終了した国際赤ちゃんフォーラムは、中信産業投資基金、漢能投資グループを含む国内外の多くのリスク投資機関を引きつけました。
漢能投資集団の趙小兵総経理は「中国の乳児産業を狙ったファンド規模は数千億ドル以上」と話しています。
本土ブランドの追い上げ
海外ブランドの大規模な進出は、中国の子供の消費競争を加速させた。
ベンミグループは国際ブランドの競争に自信を持っています。
グループ会長の謝宏さんによると、「べンミー」の製品はずっと中国の赤ちゃんの特徴に基づいて開発されていて、品質管理は世界一流の標準を採用しています。
数年の発展を経て、国内の子供用食品、妊娠赤ん坊服と子供用玩具はすでに一定の市場を備えています。
現在、杭州には100社を超える子供商品企業があります。妊娠赤ん坊の食品、服装、玩具に限らず、母子サービス、早教なども含まれています。2009年の販売額は150億元に達します。
杭州市児童協会の張魏報道官は、海外の大ブランドの製品に比べて、中国本土のブランドはもっと自分の赤ちゃんの特徴を知るべきだと分析しました。
粉ミルクなどの調合指図書のように、海外のブランドの多くは自国から来ています。人種、遺伝子、食事の構造が違って、中国の赤ちゃんの体質と国外の赤ちゃんは違っています。
中国本土はブランドの優位性に欠けています。対応する国際パートナーを探しています。
ソース:
浙江日報
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