閩派男装業界の地位は引き続き向上している。

　　現在、閩派男装業界での地位は引き続き昇格して、その新しい措置、毎回の新しい変革はすべて業界の全局面を左右する動向になって、甚だしきに至っては風向標になります。上半期以来、去年の不景気な経済のどんよりとした中から出てきた閩派の服装はますます競争の圧力を感じました。時代の脈拍、消費者の新しい需要も絶えずそれらを推進しています。この半年と過去数年間を通して、私達は商品であれ、ルートであれ、或いはブランドであれ、閩派服装、特に晋江男装企業は続々と「亮剣」を出して、新しい技を頻繁に出して、男装分野での「江湖地位」を大幅に向上させました。

　　製品：再開発して発言権を奪う

最近、狼道服飾有限公司の総経理兼芸術総監督の劉奕群はしきりに東莞に飛んでいます。狼道の拡張版図の中で、東莞狼道服の研究開発基地になりました。東莞は香港に近いため、大陸の流行情報の最前線の陣地です。だから設計と研究開発の任務を積載しました。その時、東莞の研究開発基地は狼道と福建本部の研究開発センターで、両地は協力して、情報は共有して、共にオオカミ道の製品を出すことをすっています。

今年以来、多くの企業が大型研究開発センターを設立して、企業の製品開発能力を高めています。特に新興のファッションレジャー企業です。彼らから見れば、研究開発センターを設立することによって、大きくなります。研究開発力を入れて、若い消費者の個性的な需要を満たす製品を開発して、すでに新しいブランドの突起の1種の必要です。

先日、オオカミ一家も広州で大きな開発基地を運営しました。同社の施海容理事長は、製品の競争力は企業の核心競争力です。私たちは専門のバイヤーがいます。いつでも新しい流行を探しに行きます。今回広州に設立されたこの開発基地には30人以上の設計者がいます。それに、福建省や中山市の設計者も合わせて60人以上になります。

ファッションレジャー企業が製品の研究開発能力を高める以外に、伝統的なこれらの一線のビジネスカジュアルメンズも絶えず精力と資金を投入して、製品のファッション的な言葉権を増大します。今年は上海、広州、アモイなどの先端都市で専門研究開発チームを設立し、積極的に服装デザイン、補助材料開発、図案設計などの専門人材を導入し、会社全体の研究開発力と革新力を絶えず向上させています。また、銘板は四半期ごとの製品の持続的な管理を強化し、市場需要の動態を分析し、科学的な製品計画と合理的な上場帯域を実現しました。

一方、中国流行色協会との契約を通じて、中国ジャケット色彩研究開発基地を設立し、中国ジャケットの色彩応用の研究開発を進め、ジャケットカラートレンドの発話権を獲得しました。

　　端末：マルチチャンネル推進

先日、七匹狼の20周年式典で、万千百の商品と戦略的パートナーに契約しました。調査によると、万千百の商品しかないです。最近よく閩派のアパレルと接触して、七匹狼、HG、狼道などのブランドに署名しました。現在、いくつかの成長ブランドは、百貨ルートを通路を開く「スプリングボード」としても利用しています。いくつかのハイエンドの新しいファッションカジュアルブランドを位置づけ、多くの百貨店を成功裏に獲得し、それをイメージ展示の窓口としています。

入場料、減点、価格体系などの問題で、閩派の服飾はすでに百貨ルートを間違えましたが、この二年間、閩派服飾が国内男装市場において次第に輝かしい成果を収め、デパートは閩派服飾にオリーブの枝を投げました。下半期とそう遠くない将来に、百貨店のルートは次第に閩派服飾が攻略したもう一つの「根拠地」になることが予想されます。

端末ルートは大きな変革が発生している一方、ルートの建設において、閩派男装も総世代の整理、支社の改組、直営小売システムの構築などの策略を通じて、ルートの真のコントロールを実現している。

精耕ルートのために、この二年間、閩派男装は積極的に多くの新しい策略を試しました。業界のために多くの新しい思考、新しい血液を注入しました。例えば、七匹狼は武漢、西安、深圳の三軒の販売子会社を増やし、直営システムの開拓を拡大し、アモイで尚盈直営会社を増加し、徐々に直営単独採算パターンを確立し、省と代理店を共同経営する方法を採用し、省から支社への移行を成功的に実現しました。利郎は支社の責任者を重賞し、それらの人材を十分に投入させて、支社の運営水準を向上させました。他の代理店でも優秀な方法を取っています。

　　ブランド:

メディアを広める

新メディアを利用して話題を作ったり、話題に参加したり、話題を導いたりします。これは上半期の閩派男装のブランド展開における最も斬新な技です。彼らは新しいメディアマーケティング時代の到来をタイムリーに把握しているので、携帯電話、ネット掲示板、ブログ、微博、ネットゲームなどの新しいメディアの誕生を鋭敏に意識している。

チル、七匹狼などの企業は「マフラー編み」の仲間入りをしています。七匹狼、カービン、オオカミ家は企業公式ブログを開設しています。九牧王はタオバオの「毎日の焦点」にしばしば登場します。これらの取り組みは新メディアが風のようにうなりつつあることを示しているに違いない。

この新興のマーケティング方式は以前の広告普及の一方通行の過程ではなく、人と人の間で分かち合い、お互いに認め合う過程になります。これは消費者にブランドに対して体験し、共感感を得られ、ブランドが毒式の拡散と伝播を得られます。だから、下半期にはこのような新しいマーケティング方式がより広範な応用を受けると信じています。

伝播方式の陳腐化に加え、上半期には多くの企業が標的を変えた。チル、帝札、マカシニが静かにトレードを実施しました。

その中で、名札はすでに去年からコカコーラのデザインLOGOを提供する華人デザイナーの陳幼堅さんを招待しました。しかし、新たな標的に対するチルの全面的なプロモーションはVIが全部修正された後に大規模に展開されるので、上半期はただ試み的にCCTVに投入された広告の中でひっそりと新しい標的を変えただけです。

関係者によると、新たに標的を出すのはシステムプロジェクトで、交換を実施した後、既存のVIシステムに対して、さらに帝札とマカシーニは「3・8」服博会と「4・18」海博会の間に、新たに標的を出すという。より全面的な規範と向上を目指し、消費者により規範化され、より品質のあるブランドイメージを認識させる。