ファッションウィークリング&Nbsp;上海北京で双城記を上演

四大ファッションウィークが幕を閉じたばかりのようで、上海ファッションウィークと中国国際ファッションウィークが先を争って幕を開けた。興味深いことに、メルセデス・ベンツ側は今年から中国国際ファッションウィークを冠名で後援すると発表したばかりで、上海ファッションウィークは別の車企業のケディラックの助陣を探していた。

委員会がどう考えても一線のブランド国内ファッションウィークという冠名はやはりいいことだ。帝都北京と魔都上海はほとんどリングのように同時にショーを開いて、デザイナーたちはどのように選択しますか?業界内では、海外ブランドが中国に進出し、新鋭ブランドやデザイナーが先頭に立って、上海ファッションウィークを選んで前哨をしたいという説もある。デザイナーは名声を国内ですべてカバーして、しっかりと足元に立って、中国国際ファッションウィークを第一選択したいと思っています。

ファッションウィークは、舶来物として、私たちのファッション消費、服装に参考になったが、発展の年が長くなると、「革新しない」疑いがあるのは避けられない。週に2回のファッションウィーク、週に1回の話題、年に2回の中国国際ファッションウィークになると、いつ「中国製造」から「中国創造」に転換できるかという大きな仮説の命題の下でいくつかの仮想シナリオが議論されるようになった。この命題は大きすぎて、今まだ完璧な解決策を検討することができません。私たちが今日討論するのは上海、北京、2大ファッション聖地で、ほぼ同時期にファッションウィークを開催して、すでに自分の側面を見つけましたか?誰が中国を代表できるかは最も重要な問題ではなく、どのように位置づけを見つけるかが急務だ。

　上海：主な国際ブランド

ファッション産業が盛んに発展している今日、1つの都市のファッションの息吹の濃厚さは別の面から人々の消費状態、生活様式と幸福指数を示している。ファッションは経済、文化の多くの要素のほかに、都市の現代化の程度を考慮するもう一つの指標となっている。

メディア人、若手デザイナー、一般視聴者にとって、国際四大服飾週間まだ遠いです。テレビの雑誌からにぎやかな学の傾向を見ることができますが、その地位は一線の大スターと庶民の関係のように、期待できません。上海ファッションウィークと中国ファッションウィークは少なくとも私たちのそばにあります。

今年でちょうど10歳になる上海ファッションウィークが始まってから今まで、国際ブランドを主力としてきた。フランス、スウェーデン、オランダ、メキシコ、オーストラリア、日本、そして中国香港と台湾のデザイナーブランドともショーに来ているので、ほとんどはすぐに終わるが、運営方向は明確だ。

海外の有名ブランドや大物デザイナーはたまにしか現れないが、影響力も限られている。しかし、賢い上海人は運営の面で多くの実務的なやり方が参考になる。例えば、デザイナーの展示販売センターを設立した。デザイナーとブランドの協力などを促進する。中国国際ファッションウィークは、国内各地域の服装業における呼びかけ力、影響力が肯定的である。しかし、モデル化、プログラム化現象は比較的深刻で、活動形式の革新を通じて自分を向上させる必要がある。

　北京:オリジナルを鮮明に奨励

あるメディアの同僚は、中国のファッションウィークの感じをこのように表現したことがある。「北京の交通渋滞の現状で、毎日北京飯店と798の間でショーを見ているのは決して楽ではない。しかし、もっと楽ではないのは、毎年のショーが大同小異で、メディアが毎年革新的な報道をしなければならないことだ。このメディアの同僚は6年来風雨に阻まれず、中国の国際ファッションウィークに対してすでにショーの順番を暗記することができるほど熟知している。「何度も何年も変わっていないから」。

多くの人はベンツがなぜ中国のファッションウィークを協賛するのか理解していないが、実はベンツ自身のマーケティングの観点から見ると、これは正常な戦略的措置だが、長い間ファッションウィークの道を模索してきた組織委員会にとって、これは重大な意義を持っている。国際2大ファッションウィーク「ニューヨークファッションウィーク」と「ベルリンファッションウィーク」はベンツの協賛を受けたことがある。

国際第一線ファッションウィークを後援する多くの実際の運営経験があるため、今回の中国国際ファッションウィークとの協力の中で、ベンツは中国の先鋒設計を支持し、オリジナルを奨励するという旗印を鮮明に表明した。パイオニアデザイナー賞を後援しただけでなく、受賞者にチャンスを提供し、来年のベルリンファッションウィークに特別ファッションショーを開く。ベンツという小さな動作は、中国式ファッションウィークの苦境を解決する鍵だ。ベンツと同時にスポンサーとして中国の国際ファッションウィークをニューヨーク、ベルリンのファッションウィークと同等の地位に引き入れることはできないが、長年突破が見つからない中国の国際ファッションウィークのために方向を明らかにした。

設計で破局を求める

今年上半期、上海、北京両地のファッションウィークの萎縮に直面して、業界内でも普通のファッション愛好家でも、「鶏の肋骨」の感慨を表した。国産ブランドの発表会を奪い、国際ファッションブランドを大いに招待してショーを行った2つの極端を経験した後、中国式のファッションウィークの発展は難局に入った。かつて多くの国産アパレルブランドが中国のファッションウィークでショーを行い、自分の実力を証明しようと争っていたが、空洞なデザイン、魂のない概念はこのショーをブランド注文会の翻版にした。ファッションウィークが世界と軌道に乗る能力を高めるため、組織委員会も国際ブランドを中国に誘致したことがある。これを大いに支持するブランドもあるが、いずれも元盤のままで新味がなく、列とアイデアで十分だが、鍋に戻った。今回の冠名商はデザインをサポートし、オリジナルをサポートし、突破を求めてきた中国のファッションウィークに目を覚ました。

上海でも北京でも、中国のファッションウィークの最大の問題は影響力が足りず、大物を誘致できないことだと考えている人が多い。実際、ファッションウィークの影響力は、看板発表会のほか、幅広い業界基盤が必要だ。デザイナーたちの生存環境、本土ブランドの盛んな発展、生地設計などの上流産業のレベルと規模、販売業者の買い手の成熟度、消費者たちの消費能力と審美習慣、および設計産業の教育発展--これらの総和は、最後にファッション産業の無限の活発さを引き起こすことができる。

　ファッションは文化デザインが核心

ファッションは文化で、この命題は誰も疑問を持っていないが、以前の中国式ファッションウィークの演技は簡単すぎて、いくつかのお金を持つ国産品ブランドといくつかのパーティー型の大型ドレスを作るデザイナーを加えて、2つのショーを手配して歩くのはにぎやかだが、魂がない。

世界最大規模のファッション消費者層を持ち、最も注目されているファッション消費市場もあり、多くの人が「中国のファッション文化はどこにあるのか」と聞く。中国のファッションをより速く進めることができます。中国のデザインはすでに原始的な大赤大緑式、あるいは簡単な記号のような中国の要素の拡大から抜け出して、私達は中国のファッションウィークが世界の注目される行列に入ることができることを望んで、更に中国が自分の独特なファッション文化を持つことを望んで、それでは今回冠名商の肯定を借りて、デザインに対して十分な重視を提起して、本当に舞台、展示された空間を真の才能と実学を持つデザイナーに渡す。

　「ファッションウィークには『大物』が必要」

ある統計によると、中国国際ファッションウィークが開催されて十数年以来、計510回のダイナミックファッションショーが発表された。中国、日本、韓国、シンガポール、フランス、イタリア、米国などの国内外のデザイナーや290社以上のブランドが発表された。時間が経つにつれて、彼女は中国乃至世界のファッション界の影響がますます大きくなってきた。{page_break}

しかし、ここ数年、中国国際ファッションウィークの国際味はますます「薄れている」ことは否めない。今年のファッションウィークは、T台では国際的なブランドのショーがほとんど見られず、長年撮影してきたカメラマンたちに元気が出なかった。ファッションウィークを十数年撮影した「老記」たちは、今ではあまり撮られていない。目を引く国際的な大物と世界のモデルが欠けているのは、彼らが徐々に離れている重要な原因だ。上海ファッションウィークでは、「国際」という文字は付いていませんが、フランス、スウェーデン、オランダ、メキシコ、オーストラリア、日本からのデザイナーやブランドが次々とショーをしています。彼らの多くは点までだったが、今回、モデル陣も北京ファッションウィークほど大きくなかったが、上海ファッションウィークの国際ブランドを主力とする意図は明らかになった。道理でメディアが聞いたのも無理はない。世界第6位のファッションの都は、北京なのか上海なのか。

有名な男性服デザイナーの殷洪生氏は現在、米国でブログを読んでおり、中国の男性服は国際に向かい、ブランドマーケティングの一環を重視しなければならないと考えている。「実は最初のファッションウィークはお客様とメーカーにしか公開されていません。あなたのファッションリリースは最終的にお客様と次の家とドッキングします。」殷洪生は言った。世界4大ファッションウィーク、それぞれが自分の偏ったファッションスタイルを持っています:ニューヨークファッションウィーク--レジャースポーツ;ロンドンファッションウィーク--前衛前衛;ミラノファッションウィーク--おしゃれパリファッションウィーク--トップクラスの贅沢。では、北京のファッションウィークは?

国際ファッションウィークには大物、モデルの「台面を支える」必要があります。そうしないと、魅力が低下します。筆者は、私たちのファッションウィークは、海外のファッションウィークの精髄を学び、中国の服装ブランドと海外の服装販売業者がドッキングするプラットフォームを構築し、純粋にファッション経済のために橋を架け、道を舗装しなければならないと考えている。

中国服装デザイナー協会の王慶主席が退任し、中国服装デザイナー協会の蘇葆燕代主席の肩にかかった責任は軽くない。中国国際ファッションウィークはどの方向に発展しますか?中国のファッション舞台を守り、中国のアパレルデザイナーの育成に力を入れているのか、それとも市場のアパレル販売モデルを導入し、買い手店(またはマルチブランド経営店)とマネージャー制度を確立し、多くの国際的なベテラン買い手をファッションウィークに誘致して発表し、注文をしているのか。それとも両者を兼ね備えているのか。おそらく現職の議長が考えなければならない問題だ。

　「ブランドは上海メディアが北京に集中している」

Q：国際慣例によると、上海ファッションウィークも毎年2回行われています。しかし、春夏ファッションウィークと秋冬ファッションウィークの形式、内容、規模は異なるようで、固定的な場所もない。これはなぜですか。

A:これは歴史的な理由があります。上海のファッションウィークは毎年2回開催されていますが、ここ数年のことです。03年から上海のファッションウィークは単独イベントとして毎年下半期に開催されています。上半期の上海ファッションウィークは毎年開催されている上海国際服装文化祭のサブイベントです。上海国際服装文化祭は20年近く開催されています。90年代から始まったこの活動の位置づけは、ファッションフォーラム、ファッションデザインコンテストなどの関連活動も含まれている。

そのため、先年の上海ファッションウィークは一般的に上半期に新しく建設された創意園区で開催され、上海国際服装文化祭と協力し、下半期には復興公園にテントを張って開催されることが基本的に固定されている。

Q.初めて上海ファッションウィークに参加したのはいつですか。一番印象に残っているのはどれですか?

A:「上海ファッションウィーク」という名前で開催されたイベントに初めて参加したのは2003年10月の浦東浜江通りで、Ferragamo、Lanvin、Vivienne Westwoodなど、大物ショーがたくさんありました。その後数年、上海ファッションウィークで活躍した有名ブランドには、Nina Ricci、Karl Lagerfeld Gallery、Jean Paul Gaultierなどがある。2006年のフランス高級ファッション公会は6人のフランスの新鋭デザイナーを連れてきた。そのデザイナーにはイギリスのJulien MacDonald、Unconditional、インドのManish Aroraもいた。

しかし、私が最も印象に残っているのは2009年上半期の上海ファッションウィークで、組織委員会の支持の下で多くの本土の若いデザイナーが参加しているからです。

観客が一番多いショーは昨年のAnn-Sofie Backだったはずだが、そのショーの最後は観客が1列目の前の地面に座ってfront rowが2列目になったほどだった。

Q:上海ファッションウィークに参加した経験から、どのような成功や失敗の試みに気づいたことがありますか。改善すべき点はありますか。

A:上海ファッションウィークの初期に多くの大物を招待してショーをするのはとても注目されていますが、この方式は持続できません。大手ブランドが普及するには必ずしも上海ファッションウィークに参加する必要はないので、自分で大規模なイベントを開くと効果的です。そのため、その後数年、上海ファッションウィークは大物が不足している状況で魅力に影響を受けた。

世界各地の大都市には基本的に自分のファッションウィークがありますが、多くは現地の活動にすぎません。本当に持続的で影響力のあるファッションウィークは、ショーブランドにビジネスをもたらすファッションウィークに違いない。そうしないと、ブランドは1つの都市で長期的に固定的に参加することは難しい。メディアの普及作用を果たすだけで、ブランドは異なる都市を巡回して最大の人々を覆うことができるからだ。

例えば、ロサンゼルスファッションウィークは数年続けて閉鎖せざるを得ない。ロサンゼルスはアメリカ西海岸の大都市であり、ファッションウィークを運営するIMGグループは経験と実力があるが、ロサンゼルスの地元のファッションブランドはこれに熱中していない。対照的に、同じIMGで開催されているマイアミの水着週間はイベントの規模は大きくないが、かなり熱い。

　Q:あなたから見れば、国際的にどの有名なファッションウィークのモデルと経験が最も上海ファッションウィークの参考になりますか。

A:パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークの4つのファッションウィークはそれぞれ異なり、パリは超えられない。ミラノには大きなブランドがある。この2つのファッションウィークに参加するブランドはいずれも重要で、男性服と女性服を1ヶ月おきに開催するほどだ。ロンドンには新鋭の前衛デザイナーが集まっているが、ロンドンファッションウィークは4大ファッションウィークの中で影響力が最も小さい。パリ、ミラノ、ロンドンの3つのファッションウィークの共通の特徴は、輸出を主とすることです。つまり、これらのブランドのショーは、世界各地の小売業者に注文させることです。ニューヨークのファッションウィークよりもアメリカ本土市場に直面している点は中国の状況と似ているが、実際には数量的にはニューヨークのファッションウィークのブランドが最も多いのは、米国に巨大な本土市場があるからだ。{page_break}

ここ数年、国内消費小売が急速に増加しているため、上海ファッションウィークはトレンドに順応してサービスしなければならない。中国に進出したい海外ブランドでも、国内市場をさらに開拓したい地元ブランドでも、高い価格比のプラットフォームが必要だ。そのため、上海ファッションウィークはニューヨークファッションウィークのモデルを参考にすべきだと思います。

世界中で影響力のあるファッションウィークになるには、確定的な時間が必要です。今年秋冬のパリ婦人服週間が始まる前に、来年のパリファッションウィークの日付が決まった。ファッション業界にはワークサイクルがあり、関連ブランド、小売業者、メディアなどがスケジュールに活動する日付を決めることができます。例えば、アメリカ版「Vogue」のアナ・ウィntour編集長はアカデミー賞の授賞のためにミラノの婦人服週間に「飛ぶ」ことをしなければならない。どのブランドがショーをその日に手配すれば、女魔頭に招待できないに違いない。

現在の4大ファッションウィークのスケジュールは各方面の協議ゲームの結果で、ロンドンのファッションウィークはニューヨークとミラノの圧迫を受けて、ニューヨークのファッションウィークの前に時間を置いたことがあるが、このような手配はかえってすべての人に不便で、先にイギリスに行って、それからニューヨークに行って、またヨーロッパに帰って、このように振り回されてロンドンのファッションウィークを直接放棄させる可能性があるので、最終的に実行しなかった。

現在のスケジュールはニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリのファッションウィークが2月9日から3月9日まで1ヶ月続いており、他の都市のファッションウィークは前または後にしかスケジュールされていません。例えば、ベルリン、コペンハーゲン、ストックホルムは1月末から2月初めにスケジュールされており、コペンハーゲンとストックホルムは前後にスケジュールされています。両方のイベントに参加する人に便利です。

Q.上海と北京のファッションウィークを比較したことがあります。前者は「導入」、後者は「海外進出」です。長期的に見ると、誰の影響力がもっと強くなるのだろうか。どの都市が「ファッションの都」になる潜在力を持っているのだろうか。

A:長期的に見ると、誰の影響力がもっと大きいかは各方面の位置づけと努力にかかっており、誰がブランドにビジネスと名声をもたらすことができ、誰がもっと強くなることができます。どの都市が「ファッションの都」になる潜在力を持っているかについては、これは言いにくい。現在、ブランドの多くは上海に集中しているが、メディアは北京に集中している。Fendiは北京の万里の長城にあり、Chanelは上海の外灘にあり、Pradaは北京中央美院にあり、Chloeは上海万博の芸能センターにある。もしかしたら、上海と北京は双城記になるかもしれません!

　上海ファッションウィーク:

上海ファッションウィークの背後には上海紡績ホールディングスグループがある。上海は最近、自分を世界第6位のファッションの都にすることを再提案し、そのため「導入」は上海ファッションウィークの大きな役割となっている。今年のオープニングショーでは、英国の有名なアパレルデザイナーVivienne Westwoodが国際スーパーモデルと手を携えて共演した。復興公園はファッションウィークのメインショー場として、1週間に20以上のショー、100以上の国内外の有名なブランド、200以上のデザイナーが参加し、静態的に発表される。

　　中国国際ファッションウィーク:

1997年に創立され、毎年3月25日-31日、10月25日-31日に春夏と秋冬シリーズが北京ホテルと798で開催されている。中国国際ファッションウィークは中国服装デザイナー協会が主催し、国内の服装企業のデザイナーを主推することを目的としている。そのため、中国のアパレル企業でいくつかの名声を得るためには、中国国際ファッションウィークに参加する必要があります。参加してこそ、中国のベスト10のアパレルデザイナーの称号を得ることができるからです。