経済危機下のファッション業界

昔は上を向いていた大物もこの「冬」に「白菜の値段」を一割引した。

不況の寒風は、グローバルな空気の中で欧米大陸から世界各地に広がり、この「寒波」の影響を逃れる国はない。

寒波の中で、おしゃれできらきらしている上着がまだあります。鮮やかなだけで、誰かが喜んで心配しています。

商の割引、消費者はロンドンで働く安梅を見て、今度の世界経済の不景気に対して深い感銘を持っています。「ロンドンの最高級の百貨店はいつも人でいっぱいです。今は散歩する人は以前の1/3から半分ぐらいしかいません。スーパーの中の人は多くなりました。スーパーのものは安いです。ブランドはかつてないほど安くなりました。それでも、買う人は多くないです。」

国内に帰ってみると、安梅さんは海外の割引競争と同じように、国内の商店割引活動もとても上手で、多くのデパートはお店の慶び、記念日の形で大いに割引しています。

以前は新世界で活動していたら、車が止まりませんでした。今年の二つの店は前より人が少ないということが分かりました。

新しい世界の家に住む張燕さんは「今はほとんど行っていません。ものが高すぎて、服を見ても何百も買いました。コートは基本的に千以上で、何でも上がります。給料は上がらないです。」

冬に入って、張燕さんはほとんどデパートで服を買いませんでした。外国貿易の店で厚いコートを買いました。280元かかりました。

実際には、経済危機がファッション業界に与える影響は冬の到来によってさらに明らかになり、価格の上昇、国際的な環境の影響は、消費者の財布に対する管理がますます厳しくなっています。

消費意欲の低下によって、商店は続々と割引セールの旗を打ち出しています。各ブランドのサンプルや季節商品の割引は前例のないものです。例えば、この間の新光天地記念日には多くの国際第一線ブランドの割引が出ています。

しかし、たとえ「白菜の価格で大きなブランドを買う」としても、気違いで奪い取る場面はなく、多くの人がこの経済の冬の中で依然として貨幣を持って見ています。彼女たちは自分でも何を見ているか分かりませんが、手にお金を持っていて、心の中はいつも落ち着いています。

消費者は経済危機の中で価格性能比を求めることがますますわかってきました。ますます多くの人が動物園や官園などのアパレル卸売市場「淘物」に通い始めました。

中国市場に対する国際ブランドの自信は衰えず、国内ブランドはシャッフルに直面しているが、国際ブランドは中国のファッション消費市場に対する自信は依然として衰えていない。Zegna中国区の広報ディレクターのMagie氏は、不況は中国市場にほとんど影響がない。Zegnaは来年も計画通りに新しい店を拡張し続ける。Verssaceも同様の自信と拡張計画を示している。

経済不況の中で、海外ブランドに対する自信の大きな部分は、巨大な中国市場に対する楽観と中国人と外国人の消費観の違いに由来しています。–「ヨーロッパ人の習慣は未来のお金を先に使うので、経済危機が到来すると、多くの消費者の予想がキャンセルされて、すぐに影響が出ます。中国人は貯蓄に慣れていますので、これは最近の消費に大きな影響を与えません。」

_国内のファッションブランドは今回の金融危機で多くの機会を得ました。強者が強いほど、弱者が直接アウトします。価格はもう唯一の競争力ではなく、特徴のあるアイデアブランドがもっと大きな発展機会を得ました。

消費者がお金を持っている限り、商店は様々な方法を考えて販売促進に行きます。たとえ経済危機であっても、ファッション消費は致命的な打撃を受けず、ブランドと消費者の間のゲームは続けられます。

大きなブランドの白菜価格は今のところ狂ったようになっていません。各商店の割引力は前例のないほど増大していますが、多くの消費者は依然として貨幣を持って様子を見ています。

調査に参加した2364人のうち、6割近くの人が景気の低迷が自分の消費減少に影響を与えると考えています。また、6割以上の人はファッションに使うお金が去年より少なくなったと答えています。多くの人は毎月の買い物の費用を500～1500元の間に抑えています。5000元以上の消費は4%しか占めていません。

ネットユーザーの「極悪のうさぎちゃん」によると、昨年に比べて、同じお金を使ってより少ないものしか買えず、消費意欲に大きな打撃を与えました。他の消費品の値上がりはファッション商品の消費にも衝撃を与えました。

調査に参加したネットユーザーは今年のファッション類の消費商品の価格が去年より上昇していると感じています。特にアパレル類の商品は値上がり幅が一番大きいです。化粧品やバッグのアクセサリーなどの消耗品も少し値上がりしています。アクセサリー類の価格は比較的に堅実で公正です。

記者のランダム訪問では、多くの回答者が第二線のアパレルブランドの値上がりは特に深刻だと答えています。–「デパートには千円以下のコートがほとんどない」「多くのブランドは値上がりしてから割引しています。割引後の価格は去年よりも高いです。」

化粧品やスキンケアは、贈答や販売促進などの活動が多いため、「大丈夫」とされています。

アクセサリーの支出を最小限に抑えた調査によると、4割を超える消費者はブランドの服に支出を削減し始め、その次に中間ブランドの服とブランドのスキンケア用品、化粧品であり、アクセサリーは支出削減計画の中の「幸運児」となり、これもますます多くの人が「アクセサリーは小さいが、効果は小さい」ということを意識して、小さい組み合わせで自分のイメージを変えたいと表明している。

不況の中、多くの消費者はブランドの継続的な値上げに対して反感を持っています。15%ぐらいの人はブランドの継続的な値上げを受けられます。国内ではビッグブランドの「忠実なファン」はまだ足りないようです。

卸売り市場に転戦している人の数が上昇しています。現在、デパートの割引活動は消費者を引き付けるものです。4割を超える消費者はデパートで割引活動がある時に応援に行くと言っていますが、3割を超える消費者はショッピングスポットは変わらないと言っています。

これは別の面でも説明しています。国内消費者は経済危機のショックを受けて特に深刻ではなく、不景気は人々のファッション消費に影響を与えています。

_責任編集：楊静