越境電子商取引輸出の新トレンドの棚卸し

国内の第三者研究機関が最新発表した報告書によると、クロスボーダー電子商取引輸出業界は新たな特徴を呈しており、その中には新興経済体が国境を越えた輸出の新たな成長点となり、国境を越えた小売輸出の比率が日増しに拡大し、自動車部品と電飾製品が中国製造の新たなオンラインスポットライトとなるなどが含まれている。

8月20日、国内インターネット研究機関の易観智庫は『中国越境電子商取引産業研究報告2014』（以下『報告』と略称する）を発表した。『報告』によると、1年来、輸出入が安定している中で上昇する大きな環境の下で、国境を越えた電子商取引に対する国家の政策支持が増大するにつれて、国境を越えた電子商取引は急速に発展し、2013年の中国国境を越えた電子商取引市場の取引額は2兆7000億元で、28.8%増加した。これはインターネットの急速な発展と拡大、輸出入需要の増加。

これに対し、商務部電子商取引・情報化司の申屠暁琦処長は『報告』発表会で国際商報記者に対し、越境電子商取引の急速な発展は中国製造と中国対外貿易に「四つの新」を提供した：第一に、越境電子商取引は我が国の対外貿易の「新成長点」となり、国外市場の中国製造に対する市場需要を引き出し、第二に、越境電子商取引モデルは中国企業の国際ブランド構築に「新たな機会」を提供し、一部の分野での一部企業のルート独占を打破するのに有利である、第三に、越境電子商取引モデルは中国産業のグレードアップを促進する「新たな原動力」となり、特に今年に入って越境電子商取引プラットフォームの台頭は遅れた生産能力産業のモデルチェンジとグレードアップを効果的に促進した、第四に、国境を越えた電子商取引モデルは政府部門が対外開放レベルを向上させる「新たな手がかり」となり、絶えず展開されている国境を越えた電子商取引都市の試験点はその具体的な体現である。

　　新興経済体がダークホースに

『報告』によると、2013年、米国は中国の電子商取引輸出の主要目的国となり、我が国全体の電子商取引輸出シェアの16.6%を占め、EUは15.3%、ASEANは11%を占めた。「また、中国の越境電子商取引の輸出比率の伸び率が最も速いいくつかの国も重視されるべきで、例えば、伸び率の上位5位はアルゼンチン、イスラエル、ノルウェー、ロシア、ブラジルの順だ」。易観シンクタンク高級アナリストの林文斌氏は言う。

林文斌氏は、絶えず台頭する新興経済体は中国の輸出電子商取引により多くの更新された市場機会を提供し、新興経済体市場ネット通販人数の急激な増加は新興市場の購買力を牽引する主な原因であり、またロシア、ブラジル、アセアンなどでは、電子商取引の浸透率は依然として低く、巨大な市場空間が掘削を待っている。

しかし同時に、新興経済体は物流通関、市場規範、法律法規などの面で先進経済体との差が大きく、これは中国の輸出電子商取引企業がより多くの時間と人的コストを投入する必要があることを意味し、同時に多くの不確実性にも直面している。これに対し、林文斌氏は、中国の輸出電子商取引企業は新興経済体市場を開拓する際に輸出貿易のリスク問題に特に注意する必要があると示唆した。

PayPal中国の梁嘉声首席財務官は、PayPalが中国の輸出中小販売者に提供する「対外貿易ワンストップ」サービスは、中小企業が海外マーケティング、支払い、物流、現地化の面でさまざまなリスクを低減するのを助け、中国の輸出電子商取引業界の発展を推進することができると述べた。

「フェイスブックやツイッターなどの海外SNSでの新しいマーケティングを通じて、注文の転化率を効果的に高めることができる一方で、人文分野の違いをある程度解消することもできる」。海外のソーシャルネットワークマーケティングに専念する企業チーターモバイルの責任者は、国際商報記者に付け加えた。

　国境を越えた小売シェアが増加している

林文斌氏によると、2014年上半期、国境を越えた電子商取引の輸出入の伸び率は30%を超え、中国の輸出電子商取引市場は「市場起動期」と「高速発展期」の間にある。「中国本土の輸出電子商取引プラットフォームは20年近くの発展を経て、すでに安定に向かっている。この安定化と相互競争生存の条件の下で、中国には敦煌網、世界速売通、蘭亭集勢、大龍網、ミラノ網などの主流電子商取引ポータルサイトと国境を越えた電子商取引を専門とする電子商取引企業が現れた。蘭亭集勢から上海に上場した自由貿易区の建設、および国の輸出電子商取引試行都市の建設は、国境を越えた電子商取引が今後の電子商取引の発展の重心になると推論できる」と述べた。林文斌は言った。「報告」によると、B 2 Bは現在のクロスボーダー電子商取引輸出の主要なモデルであるが、B 2 Cのクロスボーダー小売比率は上昇している。「報告」の2008 ~ 2013年の越境電子商取引B 2 BとB 2 Cの割合を見ると、2008年のB 2 Bは中国輸出電子商取引市場全体の98.8%を占め、B 2 C小売は市場規模の1.2%にすぎなかったが、2013年になると、B 2 C越境小売の割合は9.6%に上昇し、8倍に上昇した。

これに対し、申屠暁琦氏は記者団に対し、「越境電子商取引のモデル革新は活気にあふれており、B 2 BとB 2 Cだけでなく、B 2 B 2 C（小口卸売再小売）などの新しい越境電子商取引モデルが絶えず出現しているのを見ている」と述べた。彼女は、「政府部門の規制方法にも新たな挑戦をしているが、規制の目的は国境を越えた電子商取引の発展を制限するためではなく、その発展を促進するためにあるに違いない。