Logo 숨겨

"일본 젊은이들에게 수천 달러를 준다면 커다란 상표가 걸린 상품을 절대 구매하지 않고 로고 없는 것을 선택할 것이다."

'길거리 럭셔리'의 창도자, 마스터민드 Japan37 세 디자이너 본간정설.

"그들은 상품을 평가할 때 매우 침착하다."

길거리 럭셔리한 바람이란 길거리 패션과 일본 전통 의상 공예를 결합하는 새로운 풍조이다.

“젊은 예술가들은 주류 언론 홍보의 유행에 흔들리지 않는다 ”며 “그들이 상품을 평가할 때 침착하다 ”고 말했다.

사실 본간정장은 일본 우수 디자이너 중 일원뿐만 아니라 브랜드보다 많이 설계된 소비자 중 하나라고 생각한다.

"명품 상품을 좋아하는 Logo." "일본 패션 공관회사 H3O 판매주임 제이슨 리코즈는"하지만 이제는 럭셔리와 지위를 나타내는 것은 늘 허황된 상표가 필요하지 않다 "고 말했다.

새로운 세대를 끌어당기기 위해 본토브랜드인 Heeddie Lovu 청바지와 켄지이커의 가방인 바게트 Veneta 등 유럽 브랜드를 익히기 시작했다.

"그래서 품질 상태를 개선하고 고품질의 옷을 만들기로 했습니다."

본간정장은 1997년 마스터민드 Japan, 브랜드 로고는 해골 머리로, 이후 도쿄 길거리에서 유행 표지가 됐다.

본간정장은 색다른 소재로 레이저 날염된 가죽과 방수 비단도 발전했다.

비록 본격의 작품은 현재 파리에서 시장을 획득하고 로컬 및 해외에서 55개의 전문점을 보유하고 있지만, 그는 여전히 그의 이념을 전파하는 것은 쉽지 않다.

맨 처음 마스터민드 Japan 을 창립했을 때 현지 소비자와 언론은 모두 그에 대해 전혀 신경을 쓰지 않았다.

2001년 본간정장은 파리에서 첫 전시회를 열어 많은 해외 인사들의 찬사를 받았지만 주문서는 여전히 드물다.

"당시 유니qlo의 시대였고, 유니큐로8달러의 의상을 어떻게 더 쿨하게 만들어 보이는지 궁금해 했다"며 "그래서 품질 개선을 결정해 고품질의 옷을 만들기로 했다"고 말했다.

2002년 로스앤젤레스 한 회사가 본간정장에 20벌의 옷을 주문했고, 그중 1개에 2000달러의 해골 수제 양모셔츠를 포함했다.

이후 Tom Cruise, 저스틴 틴 정블레이크 같은 유명인들도 마스터민드 Jamand, 본간정의 의상 판로가 열렸다.

"예쁜 청바지를 갖고 싶어요. 수십 년 동안 입혀줬으면 좋겠어요."

"저렴한 가격을 구매하고 품질이 좋은 옷을 구매할 때 반대편에 서게 된다."

본간정장은 일본의 공예 시장이 지속적으로 저조하고, 많은 생산 설비가 해외로 옮겨져, 대량의 작업장에서 외국인들이 저렴한 노동력을 벌고 있다고 한다.

그러나 그들은 결국 집으로 돌아갈 것이다. "본간정장은"그때는 다시 좋은 옷을 만들 수 없을 것이다. 큰 직장에서만 살 수 있기 때문이다.

좋은 공예의 복장은 시장으로 밀려날 것이다.

홈페이지와 마찬가지로 헤드디 로버33세 디자이너 지벤샤 세대도 일본 공예에 열중하는 작품이다.

"예쁜 청바지를 갖고 싶어요. 수십 년 동안 입혀줬으면 좋겠어요."

그녀는 "Herm Mis Birkin 가방처럼."

그러나 나는 이런 바지를 살 수 없어 스스로 만들어 줄 수밖에 없었다."

청바지를 혁신하기 위한 제법, 지펜샤오디는 일본'청바지의 고향'으로 1년간 살고 현지 수공업자와 함께 일하며 청바지의 개선 방법을 연구한다.

현재 Hedie Lovu 청바지는 도쿄 최고의 명품인 표삼도에 가장 잘 팔리는 청바지 브랜드 중 하나다.

"상표는 지금 아주 인화된 물건이다."

"나에게 상표는 지금 매우 개인적인 것이다.

로고 없이도 상관없어."

33세의 핸드백 디자이너 지은스가 말했다.

전지 건스는 기븐체에서 일한 적이 있는데, 현재 그는 자신의 무로고 브랜드를 창립했다.

2003년, 지다건스 브랜드가 막 시장에 투입되었는데, 그는 전직 두 명의 수공업자를 고용했다.

“내가 고품질의 직원으로 고품질의 의상을 만들면 틀림없이 만족할 것이다.”

그는 회상했다.

2006년, 지진 건스의 핸드백 판매량이 170퍼센트 증가했다.

"사람들은 끊임없이 공부하고 있다. 시장이 성숙해지고 있다." 코피의 디자이너 상후즈는 "럭셔리로만 품질이 없는 상품은 어디에서나 받아들이지 않는다. 그들의 생명은 짧다"고 말했다.

그는 마스터민드 Jastermind Japan 의상 제조 과정에 참여하는 모든 사람을 믿고 방직 노동자에서 도안 디자이너로 삼는다고 말했다.

그들이 끊임없이 발전하는 기술과 비결은 내가 설계한 동력을 추진하는 것이다.

일본은 아직도 세계적으로 탄식하는 좋은 제조 기술이 많다.

내가 해야 할 것은 바로 이 공예들을 내 옷에 담아 순수한 ‘일본 제조 ’를 세계로 밀어낸다.