아동복은 글로벌 최고의 IP 형상론 IP 의 중요성이 되었다

소비자의 변화에 따라 성가가 더 이상 소비자가 상품을 구매하는 중요한 참고요소가 아니라 IP 는 한 무리의 관심점의 집합으로, IP는 그 뒤의 팬들을 이끌 수 있으며, 유동 유동유량이다.IP 마케팅으로 보면 Z 세대가 가장 핵심적으로 무엇을 원하는지 봐야 한다.

‘ 범90후 ’ 가 모아 소비의 핵심 사용자가 되면서 아동복 세대 연명 행동은 IP 의 중요성을 나타낸다.예를 들어 2019년 3월 애나x 인민교육출판사가 내놓은 국조 춘하 연명 시리즈, 2019년 7월 이호영씨와 천고양이 신문 창작….

현재 신생세대 엄마의 소비 관념, 소비 능력은 끊임없이 높아지고, 70/75 이후 80/85 이후 다른 심미와 추구를 형성하고 있다.이것은 환경과 밀접한 관계가 있다.90/95 이후 핵심 소비 사용자가 되지만, 2태 정책이 개방되면서 우리나라의 둘째 출생 인구도 늘고 있다.CBNDA에 따르면, 2019년 온라인 아동복 IP 세대 소비 선호, 70/75 후엔 애프터팬더, 80/85 후면 슈퍼맨 총동원, 90/95후면 더 애상적이다.

인구 출생의 끊임없는 감소에 따라 고객 원가가 반드시 증가할 것이다.각 IP 배후에는 이야기가 있다. IP 는 자신의 핵심 가치관을 가지고 있다. 자신의 팬덤 옹옹옹, 이러한 요인은 비용을 낮추게 한다. 소비자의 변화에 따라 성비는 이미 가장 중요한 요소가 아니니, 브랜드는 제품의 차이화를 어떻게 만들어야 할지 고민하고, 제품의 프리미엄, IP, 크로스 업계에서 제품의 프리미엄 능력을 높였다.이로써 IP 의 중요성을 알 수 있다.

CBNDATA에 따르면 2019년 선상 아동복 매출액이 높은 아동복 IP 가 되자 세계적으로 가장 핫한 IP 이미지가 되자 헬로키티, 만웨이, 미마웨이, 도널드 오리, 빙설 기연, 왕왕대 대공을 세웠다.

특히 미키 & 도날드오리가 처음으로 마웨이 시리즈를 뛰어넘어 해보다 하락했다. 왕왕대공은 신흥IP 로 소비가 급증하고 잠재적인 IP였다. 헬로키티는 수십 년 동안 하락세를 보였지만 여전히 멀리 다른 IP를 달리고 있다.

IP 의 영향력을 살펴봅시다.2019년 아동복 IP 매출액이 TOP 10위 앞의 몇 가지 IP 이미지를 증속시켰다.

1위에 오른 아동복 아이피빵맨. 1988년만에 등장한 애니메이션 이미지는 2019년'신생'을 환발하고, 성장 속도가 다른 IP 를 뛰어넘는다. 버거인 아이피왕대공, 레이싱 총동원은 미국, 다른 동복 IP도 미국 출신이다.국산 애니메이션은 여전히 약하고 IP 변현에도 운영력이 부족하다는 것을 알 수 있다.